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  【2020/07/31】
淘寶造物節轉型 8月登台試水溫
【時報-台北電】疫情衝擊改變全球線下活動展覽型態,熱愛造節的大陸電商也藉此謀求轉型機遇。阿里巴巴旗下的淘寶造物節就決定以加大線上化、線下以移動展覽的方式將活動帶出杭州,也將在台灣以定點方式設展,將商品推出海外。

 為支持淘寶原創商家舉辦的淘寶造物節在30日晚正式啟動,以往節日主要在杭州展示原創特色商品,不過疫情等因素下,邁入第五屆的造物節以全新面貌呈現,讓該節日有機會走出杭州、走向境外。



 阿里巴巴首席市場官董本洪30日在線上記者會中表示,每年都思考如何將造物節辦得比去年更盛大,每年也都有許多城市與國家邀請淘寶來當地舉辦造物節。2020年雖有疫情,但仍希望給原創商家展示空間,所以選擇線上化、移動化的形式舉辦。

 董本洪指出,淘寶選擇在App上直接呈現造物節,自8月10日至13日在線上建構六大虛擬主題展館,並搭配「淘寶人生」服務,用戶可以用App上代表自己的人偶暢遊虛擬展館、與他人互動,也可以將人偶穿上特色衣物、飾品裝扮,添增互動趣味性。

 線下方面,淘寶2020年首度以大篷車公路之旅的方式進入杭州、西安、武漢、成都四大城市,配合科技、二次元、中國風、美食四大主題,大篷車自31日開始就會載著特色商品陸續至四大城市的廣場展覽,展開路程3,900公里的移動式造物節。

 董本洪強調,移動式展覽也是回應許多城市希望親身體驗造物節的需求,今年成功的話很可能會有面向境外、更盛大的造物節。阿里巴巴也表示,因為台灣疫情控制狀況良好,8月中旬將以定點展覽方式將造物節特色商品帶到台灣。

 對於境外原創商家能否像大陸一樣得到平台支持的問題,董本洪表示,淘寶支持平台上所有原創商家,現在幾乎有華文的地方都有淘寶服務,除參與造物節之外,也會幫助原創商家進入阿里跨境電商速賣通,打入全球200多個國家。

 過去幾年造物節的盛況,也反映出大陸小商家採用內容化策略的趨勢,利用新奇的創意商品在市場上取得立足之地,例如今年便有銷售寵物古代服飾的商家加入造物節活動。淘寶數據顯示,目前平台上創意商家數目已超過20萬,較2018年增長200%。(新聞來源:工商時報─楊日興/台北報導)
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